Google, bir yapay zeka sohbet botu arama motorunun kârını gerçekten azaltacağını ima ediyor.
ChatGPT tarzı bir arama motoru iyi bir fikir mi? Şirketin son AI arama etkinliğindeki zayıf performansının ardından borsa, Google'ın piyasa değerinden 100 milyar doları silerek kesinlikle böyle düşünüyor gibi görünüyor. Aslında bir chatbot'u uygulanabilir bir işletmeye dönüştürmek zor olacak. Bunun yanı sıra, Google'ın yedi yıldır bir sohbet arama arayüzü var - Google Asistan - ve dünyanın en büyük reklam şirketi bundan para kazanamıyor. Reuters'ten gelen yeni bir rapor, her arama için bir sohbet oturumu oluşturmakla ilgili başka bir parasal soruna işaret ediyor: Bu, geleneksel bir arama motoruna kıyasla çok daha pahalıya mal olacak.
Bugün Google arama, büyük bir web dizini oluşturarak çalışır ve bir şey aradığınızda, bu dizin girişleri taranır, sıralanır ve arama sonuçlarınızda en alakalı girişler görünecek şekilde kategorilere ayrılır. Google'ın sonuçlar sayfası, aslında bir şey aradığınızda tüm bunların ne kadar sürdüğünü söyler ve genellikle bir saniyeden kısa sürer. ChatGPT tarzı bir arama motoru, her arama yaptığınızda insan beyni üzerinde modellenmiş devasa bir sinir ağı çalıştırmayı, bir grup metin oluşturmayı ve muhtemelen gerçek bilgiler için o büyük arama dizinini sorgulamayı içerir. ChatGPT'nin ileri geri doğası, muhtemelen onunla bir saniyeden çok daha uzun süre etkileşime gireceğiniz anlamına da gelir.
Tüm bu ekstra işlemler çok daha fazla paraya mal olacak. Alphabet Başkanı John Hennessy (Alphabet, Google'ın ana şirketidir) ve birkaç analistle görüştükten sonra Reuters, "büyük bir dil modeli olarak bilinen yapay zeka ile yapılan bir alışverişin, muhtemelen standart bir anahtar kelime aramasından 10 kat daha pahalıya mal olduğunu" ve bunun "birkaç tane" temsil edebileceğini yazıyor. milyar dolar ekstra maliyet."
Google'ın 60 milyar dolarlık yıllık net gelirinin tam olarak kaç milyarının bir chatbot tarafından emileceği tartışmaya açık. Reuters raporundaki bir tahmin, "ChatGPT benzeri bir yapay zeka, aldığı sorguların yarısını 50 kelimelik yanıtlarla hallederse" Google için yıllık 6 milyar dolarlık bir maliyet artışı öngören Morgan Stanley'den geliyor. Danışmanlık firması SemiAnalysis'in bir başka tahmini, bunun 3 milyar dolara mal olacağını iddia ediyor.
Google, "Bard" sohbet robotundaki ilk gönderisinde sunucu saatinin bir sorun olduğunu ima ederek, bunun Google'ın dil modelinin "hafif bir model versiyonu" ile başlayacağını ve "bu çok daha küçük modelin önemli ölçüde daha az bilgi işlem gücü gerektirdiğini, daha fazla kullanıcıya ölçeklendirmek, daha fazla geri bildirime izin vermek." Google'ın ölçek konusunda temkinli davrandığını duymak ilginç. Google, Google'dır; zaten çoğu şirketi gölgede bırakacak bir ölçekte çalışıyor ve üzerine yüklemek istediğiniz her türlü bilgi işlem yükünü kaldırabilecek durumda. "Ölçek" yalnızca Google'ın ne için ödeme yapmaktan hoşlandığıyla ilgilidir.
Arama maliyeti kesinlikle Google için Microsoft'tan daha büyük bir sorundur. Microsoft'un arama motoru gemisini sallamaya bu kadar hevesli olmasının bir nedeni, çoğu pazar payı tahmininde Bing'in dünya çapındaki arama pazarının yalnızca yüzde 3'ü, Google'ın ise yüzde 93 civarında olması. Arama, Microsoft'un endişelenmesine gerek kalmayacak şekilde Google için birincil iştir ve her gün 8,5 milyar aramayı işlemesi gerektiğinden, Google'ın arama başına maliyetleri çok hızlı bir şekilde birikebilir.
Alphabet'ten Hennessy, Reuters'e Google'ın maliyetleri düşürmeye çalıştığını ve bunu "en kötü ihtimalle birkaç yıllık bir sorun" olarak nitelendirdiğini söyledi. Google, YouTube'u satın aldığında ve maliyetleri bir para kazanma makinesine dönüştürecek kadar düşürdüğünde olduğu gibi geçmişte buna benzer sorunlarla uğraştı ve bugün kendi video kod dönüştürme çiplerini oluşturmak gibi yeniliklerle bunu sürdürüyor. Şirket ayrıca makine öğrenimi için Tensör İşleme Birimleri adı verilen özel sunucu yongaları oluşturuyor. Yine de, Google son birkaç aydır maliyet düşürücü bir kan banyosuna girerken, birdenbire "birkaç yıl" için hızla yükselen maliyetlere sahip temel tüketici ürününe bakmak ideal değil.
Doğrudan cevap vermesi gereken chatbotlardan kimin ne kadar para kazanacağı hala net değil. Google'ın ve Amazon'un sesli asistanları, yıllarca bu "sonra çözeceğiz" para kazanma düşüncesinden sonra kar elde etmeyi başaramadı ve bunların ikisi de daha sınırlı sohbet robotları. ChatGPT'nin yaratıcısı OpenAI, arama motorları için çalışmayan kelime başına ücret alıyor (aynı zamanda yıllarca sürebileceği bir yutturmaca ve yatırımcı heyecanı dalgası sürüyor). Başka bir Reuters raporu, Microsoft'un "Bing sohbet robotu tarafından oluşturulan yanıtlara [reklamlar] ekleme" planını detaylandırmak için reklamverenlerle zaten bir araya geldiğini söylüyor, ancak bunun ne kadar garip olacağı veya bir sohbet robotu aniden devreye girdiğinde tüketicilerin tepki verip vermeyeceği belli değil. bir reklam arası.
Google için yine bu yeni sohbet arama motoru stilini eskisiyle karşılaştırma meselesi ve bir sohbet robotu arayüzünün daha fazla veya daha az reklam geliri sağlayıp sağlamadığı açık değil. Anında iyi bir yanıt almanın, 10 mavi bağlantıdan oluşan bir listeyi incelemeye kıyasla Google'da daha az zaman harcayacağı bir gelecek hayal edebilirsiniz. Bu doğruysa, bu yeni arama motorlarındaki para matematiğinin hiçbiri iyi görünmüyor.